സമൂഹമാധ്യമങ്ങളിൽ എന്നും നിഗൂഢതയും കൗതുകവും മാത്രം ബാക്കിവയ്ക്കുന്ന ഒർഹാൻ അവത്രാമനി എന്ന ഓറി വീണ്ടും ദേശീയ തലത്തിൽ ചർച്ചാവിഷയമായി മാറുകയാണ്. ‘ഓറി വെഡ്സ്’ എന്ന പേരിൽ ഇൻസ്റ്റഗ്രാമിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ട ഒരു വിവാഹ ക്ഷണക്കത്ത് ഇന്റർനെറ്റ് ലോകത്ത് വലിയ അഭ്യൂഹങ്ങൾക്ക് വഴിവെച്ചിരുന്നു. രാജസ്ഥാനിലെ ജയ്പുരിൽ നടന്ന ആഡംബര ചടങ്ങുകളും വൻനിര അതിഥികളുടെ സാന്നിധ്യവും ഈ വാർത്തയ്ക്ക് കൂടുതൽ ആക്കം കൂട്ടി. എന്നാൽ രണ്ട് ദിവസം നീണ്ടുനിന്ന ആഘോഷങ്ങൾക്കൊടുവിൽ പുറത്തുവന്ന സത്യം ആരാധകരെയും സമൂഹമാധ്യമത്തെയും ഒരുപോലെ ഞെട്ടിക്കുന്നതായിരുന്നു.
ഇൻസ്റ്റഗ്രാമിലെ വ്യാജ വിവാഹ ക്ഷണക്കത്ത് സൃഷ്ടിച്ച കോലാഹലം
രാജസ്ഥാനിലെ പ്രശസ്തമായ ‘ഫെയർമോണ്ട് ജയ്പുർ’ ഹോട്ടലിലാണ് രണ്ട് ദിവസം നീണ്ടുനിന്ന ഈ ഡെസ്റ്റിനേഷൻ വെഡ്ഡിങ് മാതൃകയിലുള്ള ആഘോഷങ്ങൾ സംഘടിപ്പിച്ചത്. ആദ്യ രാത്രിയിൽ ‘മെഹ്ഫിൽ-ഇ-സൂഫിയാന’ എന്ന സംഗീത സായാഹ്നത്തോടെ പരിപാടികൾക്ക് തുടക്കമായി. രണ്ടാം ദിവസം ഉച്ചയ്ക്ക് ‘രംഗ്-ഇ-ഇഷ്ഖ്’ ആഘോഷങ്ങളും തുടർന്ന് രാത്രി ‘ഷാദി മുബാറക്’ എന്ന പ്രധാന ചടങ്ങും നടന്നു. വിമാനത്താവളത്തിൽ അതിഥികളെ സ്വീകരിക്കാൻ പ്രത്യേക വെൽക്കം ടീമുകളെയും ‘ഓറിയുടെ അതിഥികൾ’ എന്ന പ്ലക്കാർഡുകളെയും സംഘാടകർ ഒരുക്കിയിരുന്നു. രാജ്യത്തുടനീളമുള്ള പ്രമുഖ ഇൻഫ്ലുവൻസർമാർ, മോഡലുകൾ, കണ്ടന്റ് ക്രിയേറ്റർമാർ എന്നിവർ ചടങ്ങിൽ പങ്കെടുത്തു.
വധുവില്ല, വരനില്ല; പ്രതീകാത്മകമായി സ്വയം വിവാഹം കഴിച്ച് ഓറി
ആഘോഷങ്ങൾ അതിന്റെ പാരകൃതിയിൽ എത്തിനിൽക്കുമ്പോഴാണ് ആ കൗതുകകരമായ സത്യം പുറത്തുവന്നത്. ഈ ചടങ്ങിൽ വധുവോ മറ്റൊരു പങ്കാളിയോ ഉണ്ടായിരുന്നില്ല, പകരം ഓറി പ്രതീകാത്മകമായി സ്വയം വിവാഹം കഴിക്കുകയായിരുന്നു. ‘സ്വയം സ്നേഹിക്കുക’ എന്ന ആശയത്തിലൂന്നിയാണ് ഈ വേറിട്ട ആവിഷ്കാരം നടപ്പാക്കിയത്. യഥാർഥത്തിൽ പ്രമുഖ ആഡംബര ഫാഷൻ ബ്രാൻഡായ ‘ത്വമേവിന്’ വേണ്ടിയുള്ള ഒരു എക്സ്പീരിയൻഷ്യൽ മാർക്കറ്റിങ് ക്യാംപെയ്ന്റെ ഭാഗമായിരുന്നു ഈ നാടകീയമായ ആഘോഷങ്ങൾ. ഒരു യഥാർഥ സെലിബ്രിറ്റി വിവാഹത്തിന്റെ പ്രതീതി സൃഷ്ടിച്ച് ജനങ്ങളിൽ ജിജ്ഞാസ വളർത്തുകയായിരുന്നു ഇതിന്റെ പ്രധാന ലക്ഷ്യം.
ആരാണ് ഈ ‘ഓറി’?
വർഷങ്ങളായി ബോളിവുഡ് സെലിബ്രിറ്റി സർക്കിളുകളിലെ സജീവ സാന്നിധ്യമാണ് ഒർഹാൻ അവത്രാമനി. ജാൻവി കപൂർ, സാറ അലി ഖാൻ, അനന്യ പാണ്ഡെ, നൈസ ദേവ്ഗൺ തുടങ്ങിയ താരപുത്രിമാർക്കൊപ്പമുള്ള ചിത്രങ്ങളിലൂടെയാണ് ഓറി ആദ്യം ഇൻസ്റ്റഗ്രാമിൽ തരംഗമായത്. വ്യത്യസ്തമായ ഫാഷൻ ശൈലിയും താരങ്ങൾക്കൊപ്പം നിന്നു ചിത്രങ്ങളെടുക്കുന്ന പ്രത്യേക പോസും അദ്ദേഹത്തെ സമൂഹമാധ്യമത്തിലെ ഒരു ജനപ്രിയ ബ്രാൻഡാക്കി മാറ്റി. ‘നിങ്ങൾ എന്താണ് ചെയ്യുന്നത്?’ എന്ന ചോദ്യത്തിന് ‘ഞാൻ ജീവിക്കുകയാണ്, ഞാൻ ഒരു ലിവർ ആണ്’ എന്ന അദ്ദേഹത്തിന്റെ മറുപടി ഏറെ ശ്രദ്ധനേടിയിരുന്നു.
പണം നൽകി വാങ്ങാവുന്ന സൗഹൃദങ്ങൾ; ഓറിയുടെ ബിസിനസ് മോഡൽ
തന്റെ ജനപ്രീതി ഒരു വിജയകരമായ ബിസിനസാക്കി മാറ്റാൻ ഓറിക്ക് സാധിച്ചിട്ടുണ്ട് എന്നതാണ് ശ്രദ്ധേയമായ മറ്റൊരു വസ്തുത. വിവാഹങ്ങൾ, ജന്മദിനാഘോഷങ്ങൾ, ഡിന്നർ പാർട്ടികൾ എന്നിവയിൽ പങ്കെടുക്കുന്നതിന് 15 ലക്ഷം മുതൽ 25 ലക്ഷം രൂപ വരെയാണ് ഓറി ഈടാക്കുന്നത്. ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിങ്ങിന്റെ വരുമാന സാധ്യതകളെക്കുറിച്ച് കേട്ട് അമ്പരന്നിരിക്കുന്ന സമൂഹമാധ്യമ ലോകത്തെ കൂടുതൽ ഞെട്ടിക്കുന്നതായിരുന്നു ഓറിയുടെ ആദ്യ വെളിപ്പെടുത്തൽ. കഴിഞ്ഞ മാസം ഒരൊറ്റ ഇൻസ്റ്റഗ്രാം റീൽ ഉൾപ്പെടുന്ന ബ്രാൻഡ് സഹകരണത്തിൽ നിന്ന് മാത്രം താൻ 76 ലക്ഷം രൂപ സമ്പാദിച്ചതായി അദ്ദേഹം തുറന്നുപറഞ്ഞിരുന്നു.