കൊച്ചി: തംസ് അപ്പിനു വേണ്ടി ഹനുമാന്കൈന്ഡും വിശാല് ദദ്ലാനിയും ചേര്ന്ന് ഒരു ഹൈഒക്ടേന് ‘ടേസ്റ്റ് ദി തണ്ടര്’ ഗാനവുമായി വന്നെത്തിയിരിക്കുന്നു. ബ്രാന്ഡിന്റെ സിഗ്നേച്ചര് തൂഫാനി സ്പിരിറ്റ് ഉള്ക്കൊള്ളുന്ന ‘ആജ് കുച്ച് തൂഫാനി കര്ത്തേ ഹേ’ എന്ന വരി ഗാനത്തിന്റെ കാതലായി മാറുമ്പോള് ഓരോ ബീറ്റിലും അസാധാരണ ഊര്ജ്ജവും യുവത്വവും നിറഞ്ഞുനില്ക്കുന്നു.
ഹനുമാന്കൈന്ഡ്, വിശാല് ദദ്ലാനി എന്നിവരുമായുള്ള തംസ് അപ്പിന്റെ സഹകരണം യുവാക്കള്ക്ക് വേണ്ടി എന്ന പ്രസക്തി വര്ദ്ധിപ്പിക്കുന്നു. ഡബ്ല്യുപിപി ഒഗില്വി ആശയാവിഷ്ക്കാരം നല്കിയതും യൂണിവേഴ്സല് മ്യൂസിക് ഗ്രൂപ്പുമായി സഹകരിച്ച് നിര്മ്മിച്ചതുമാണ് ടേസ്റ്റ് ദി തണ്ടര് ഗാനം.
മുംബൈയില് ക്ഷണിക്കപ്പെട്ടവര്ക്ക് മാത്രമുള്ള ഒരു മാധ്യമ, ക്രിയേറ്റര് ഷോയിലാണ് ഗാനം അരങ്ങേറിയത്. ഹനുമാന്കൈന്ഡ്, വിശാല് ദദ്ലാനി, ബിജോയ് ഷെട്ടി, സുഷിന് ശ്യാം, വരുണ് ഗ്രോവര് എന്നിവര് ഇതില് പങ്കെടുത്തു. ബിജോയ് ഷെട്ടി സംവിധാനം ചെയ്ത ഇത് ഇന്ത്യയിലെ യുവാക്കളുമായി നേരിട്ട് സംവദിക്കുന്ന ശക്തമായ ദൃശ്യങ്ങള് നല്കുന്നു. സുഷിന് ശ്യാം സംഗീതം നാല്കിയ ഈ ട്രാക്ക് ഒരു സമകാലിക, സിനിമാറ്റിക് ശബ്ദം വഹിക്കുന്നു, അതേസമയം വരുണ് ഗ്രോവറിന്റെ ഹിന്ദി വരികള് യുവാക്കളുടെ സൗഹൃദവും കൂട്ടായ ഊര്ജ്ജവും പകര്ത്തുന്നു. ഹനുമാന്കൈന്ഡിന്റെ ഇംഗ്ലീഷ് റാപ്പ് ഇതിലേക്ക് അസംസ്കൃതവും ഭയരഹിതവുമായ ഒരു വശം ചേര്ക്കുകയും ചെയ്യുമ്പോള് ഗാനത്തിന്റെ ധീരമായ ആത്മാവിനെ അത് ജീവസുറ്റതാക്കുന്നു.
ക്രിക്കറ്റ് താരങ്ങളായ സൂര്യകുമാര് യാദവ്, റിങ്കു സിംഗ് തുടങ്ങിയ പ്രമുഖ കായിക താരങ്ങളെയും ഈ ഗാനം അവതരിപ്പിക്കുന്നു. ഇത് തംസ് അപ്പിന്റെ ക്രിക്കറ്റുമായുള്ള ദീര്ഘകാല ബന്ധത്തെ കൂടുതല് ഉറപ്പിക്കുന്നു. ഏറെ പ്രതീക്ഷയോടെ കാത്തിരിക്കുന്ന ഐസിസി പുരുഷ ടി20 ലോകകപ്പില് തത്സമയമാകുന്ന ബ്രാന്ഡിന്റെ പുതിയ വേനല്ക്കാല പ്രചാരണത്തിന്റെ മുഖ്യ ഭാഗമാകും ഇത്. മള്ട്ടിമീഡിയ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലുടനീളം ഉയര്ന്ന ഡെസിബെല്, സറൗണ്ട്സൗണ്ട് വിപണനം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനായി തംസ് അപ്പ് ക്രിക്കറ്റ്, സിനിമ, സംഗീതം എന്നീ ത്രിമൂര്ത്തികളെ ലയിപ്പിക്കുന്നു.
കൊക്കകോള ഇന്ത്യ, സൗത്ത് വെസ്റ്റ് ഏഷ്യ മാര്ക്കറ്റിംഗ് വൈസ് പ്രസിഡന്റ് ഗ്രീഷ്മ സിംഗ് പറഞ്ഞു, ‘യുവ ഉപഭോക്താക്കള് നിഷ്ക്രിയമായ കാഴ്ച്ചയില് നിന്ന് സജീവ പങ്കാളിത്തത്തിലേക്ക് കൂടുതല് കൂടുതല് നീങ്ങുന്നു. അവരെ ആകര്ഷിക്കുന്ന വേഗത്തില് നീങ്ങുന്ന, യഥാര്ത്ഥമായി തോന്നുന്ന നിമിഷങ്ങള് അവര് തേടുന്നു. ആ വിശ്വാസമാണ് ‘ടേസ്റ്റ് ദി തണ്ടര്’ ഗാനത്തിന് രൂപം നല്കിയിരിക്കുന്നത്. ‘ആജ് കുച്ച് തൂഫാനി കര്ത്തേ ഹേ’ എന്നത് പങ്കിട്ട ഊര്ജ്ജത്തിനും, സുഹൃത്തുക്കള് ഒത്തുചേരുന്നതിനും, സഹജാവബോധം ഉണര്ത്തുന്നതിനുമുള്ള ഒരു ആഹ്വാനമാണ്. എല്ലാം തൂഫാനി!’
ഒഗില്വി ഇന്ത്യയുടെ ചീഫ് ഓപ്പറേറ്റിങ് ഓഫീസര് സുകേഷ് നായക് പറഞ്ഞു, ‘ഇന്നത്തെ യുവാക്കള് വെറും കാഴ്ചക്കാരല്ല അവരാണ് ശരിക്കും പ്രധാന പരിപാടി. വേഗതയേറിയതും, പൊലിമയുള്ളതും, വിട്ടുവീഴ്ച്ചയില്ലാത്തതുമായ അനുഭവങ്ങള് അവര് ആഗ്രഹിക്കുന്നു. അവര് അത് നാളെയിലേക്ക് തള്ളിവിടാനോ മാറ്റിവയ്ക്കാനോ തയ്യാറല്ല. ഈ അനുഭവം ജീവിക്കാനും ഒരുമിച്ച് ജീവിക്കാനും ഇപ്പോള് ജീവിക്കാനുമുള്ളതാണ്. ആക്ഷനോടുള്ള ഈ ആര്ത്തിയാണ് ‘ടേസ്റ്റ് ദി തണ്ടര്’ ഗാനത്തിന്റെ സ്പന്ദനം. ‘ആജ് കുച്ച് തൂഫാനി കര്ത്തേ ഹേ’ എന്നത് വെറുമൊരു ടാഗ്ലൈന് അല്ല; പങ്കിട്ട അഡ്രിനാലിന്, സഹജമായ നീക്കങ്ങള്, സൗഹൃദത്തിന്റെ അസംസ്കൃത ഊര്ജ്ജം എന്നിവയ്ക്കായുള്ള ഒരു മുറവിളിയാണിത്. അതാണ് തൂഫാനിയുടെ നിര്വചനം’
യൂണിവേഴ്സല് മ്യൂസിക് ഗ്രൂപ്പിന്റെ ഇന്ത്യ ചെയര്മാനും സിഇഒയും ആഫ്രിക്ക, മിഡില് ഈസ്റ്റ് & ഏഷ്യ സ്ട്രാറ്റജി വിഭാഗത്തിലെ എസ്വിപിയുമായ ദേവ്രാജ് സന്യാല് പറഞ്ഞു, ‘തംസ് അപ്പിന് 49 വയസ്സ് തികയുന്നത് വെറും ഗതകാലസ്മരണയല്ല – അത് മുന്നോട്ടുളള ചലന വേഗമാണ്. ഇതിഹാസ താരമായ സുഷിന് ശ്യാം നിര്മ്മിച്ച വിശാല് ദദ്ലാനിയുടെ ഐതിഹാസിക ശബ്ദവും കൃതഹസ്തനായ വരുണ് ഗ്രോവറിന്റെ ഹിന്ദി വരികളും ഹനുമാന്കൈന്ഡിന്റെ അസംസ്കൃത ഊര്ജ്ജവും ഒരുമിച്ച് കൊണ്ടുവരുന്നത് സംസ്കാരം ബോധിയാവുമായി കൂട്ടിയിടിക്കുന്നതുപോലെ തോന്നിപ്പിക്കുന്നു. ഞങ്ങള് സൃഷ്ടിച്ചത് ഒരു ജിംഗിളിന്റെ പുതിയ പതിപ്പ് മാത്രമല്ല അതൊരു പ്രസ്താവനയാണ്. ഏര്ലി മാന് ഫിലിംസിന്റെ പിന്തുണയോടെ അപാര കഴിവുള്ള ബിജോയ് ഷെട്ടി ഭ്രാന്തമായ ഉദ്ദേശ്യത്തോടെ ചിത്രീകരിച്ചു. എനിക്ക് വിട്ടുവീഴ്ചയില്ലാതെ ശക്തമായ എന്തെങ്കിലും സൃഷ്ടിക്കുക എന്നത് ഒരു ആഘോഷം മാത്രമല്ല അത് പുനര്നിര്വചിക്കപ്പെട്ട തണ്ടര് ആണ്. അനിര്വചനീയമാണ് അത്.’
വിശാല് ദദ്ലാനി പറഞ്ഞു, ‘ഈ സഹകരണത്തെ രസകരമാക്കിയത് നമ്മുടെ സംഗീത ലോകങ്ങള് എത്ര വ്യത്യസ്തമാണ് എന്നതാണ്. ആ വ്യത്യാസങ്ങളെ മെരുക്കാനോ അവയെ ഒരു വൃത്തിയുള്ള ശബ്ദത്തിലേക്ക് മാറാന് നിര്ബന്ധിക്കാനോ ഞങ്ങള് ശ്രമിച്ചില്ല. പരസ്പരം തീപ്പൊരി സൃഷ്ടിച്ച് എന്തെങ്കിലും തൂഫാനി സൃഷ്ടിക്കുക എന്നതായിരുന്നു മുഴുവന് ഉദ്ദേശ്യവും. യഥാര്ത്ഥ ഊര്ജ്ജം വരുന്നത് അവിടെ നിന്നാണ്, അതാണ് പാട്ടിന് അതിന്റെ വ്യക്തിത്വം നല്കുന്നത്.’
ഹനുമാന്കൈന്ഡ് പറഞ്ഞു, ‘ഈ പാട്ട് ഞങ്ങള്ക്ക് വളരെ എളുപ്പമായിരുന്നു. നിങ്ങള് എല്ലാവരും കേള്ക്കുന്ന പതിപ്പ് ഞങ്ങള് ആദ്യമായി സ്റ്റുഡിയോയില് എത്തിയപ്പോള് ഞങ്ങള്ക്ക് ലഭിച്ചതിന് സമാനമാണ്. ഇതിനായി ഞങ്ങള്ക്ക് ചില നല്ല തലവന്മാരെ ലഭിച്ചു, അതിനാല് ഇപ്പോള് ഞങ്ങള് ഇവിടെ നില്ക്കുന്നു.’
ബിജോയ് ഷെട്ടി പറഞ്ഞു. ‘തംസ് അപ്പിന്റെ ലോകത്തെ എല്ലായിപ്പോഴും നിര്വചിച്ചിരിക്കുന്ന ഒന്നിലേക്ക് ഞങ്ങള് നോക്കി: അതിനപ്പുറത്തേക്ക് എന്തെങ്കിലും അനുഭവിക്കാന് കടക്കേണ്ടതിന്റെ ആവശ്യകത തേടി. സിനിമയില് നിങ്ങള് കാണുന്നതെല്ലാം കാഴ്ചക്കാര്ക്ക് സംഗീതത്തിലൂടെ ഊര്ജ്ജം വര്ദ്ധിപ്പിക്കാന് ഉദ്ദേശിച്ചുള്ളതാണ്,’
രണ്ട് പതിറ്റാണ്ടിലേറെക്കാലത്തിനിടെ ബ്രാന്ഡിന്റെ ആദ്യത്തെ പ്രധാന ദൃശ്യ പരിണാമത്തെ അടയാളപ്പെടുത്തിക്കൊണ്ട് തംസ് അപ്പ് അടുത്തിടെ ഒരു പുതുക്കിയ ദൃശ്യ സ്വത്വവും ലോഗോയും അവതരിപ്പിച്ചു. കൂടുതല് മൂര്ച്ചയുള്ളതും, കൂടുതല് ചലനാത്മകവും, ഭാവിക്ക് തയ്യാറായതുമായി നിര്മ്മിച്ച, പുതുക്കിയ ദൃശ്യ ലോകം. തംസ് അപ്പിന്റെ ഐഡന്റിറ്റിയുടെ കാതലായ അതേ ആത്മവിശ്വാസത്തെയും തീവ്രതയെയും പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു അത്. ഇന്നത്തെ യുവാക്കള് എങ്ങനെ പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നു എന്നതിന് അനുസൃതമായി അതും പ്രകടിപ്പിക്കുന്നു.