ലോകം ഇപ്പോൾ കണ്ണുംനട്ടിരിക്കുന്നത് വടക്കേ അമേരിക്കൻ ഭൂഖണ്ഡത്തിൽ നടക്കുന്ന 2026-ലെ ഫുട്ബോൾ മാമാങ്കത്തിലേക്കാണ്. 48 ടീമുകളും 100-ലധികം മത്സരങ്ങളുമായി വികസിച്ച ഈ ടൂർണമെന്റ് കേവലം ഒരു കായികമേള മാത്രമല്ല, കോടിക്കണക്കിന് ഡോളറുകൾ മറിയുന്ന ഒരു സാമ്പത്തിക സാമ്രാജ്യം കൂടിയാണ്. കളിക്കളത്തിലെ ആവേശത്തേക്കാൾ വലിയൊരു സാമ്പത്തിക യുദ്ധമാണ് അതിന് പുറത്ത് നടക്കുന്നത്.
ഫിഫയുടെ സാമ്പത്തിക കുതിപ്പ്
ഈ ലോകകപ്പിന്റെ ഏറ്റവും വലിയ സാമ്പത്തിക വിജയി ലോക ഫുട്ബോളിന്റെ ഭരണസമിതിയായ ഫിഫ തന്നെയാണ്. 2022-ലെ ഖത്തർ ലോകകപ്പിലൂടെ 7.6 ബില്യൺ ഡോളർ നേടിയ ഫിഫ, ഇത്തവണ ടൂർണമെന്റ് വിപുലീകരിച്ചതോടെ പുതിയ റെക്കോർഡുകളിലേക്ക് കുതിക്കുകയാണ്. ഡച്ച് ബാങ്ക് റിസർച്ച് റിപ്പോർട്ടുകൾ പ്രകാരം, നാല് വർഷത്തെ ഈ ലോകകപ്പ് സൈക്കിളിൽ മാത്രം ഫിഫ ഏകദേശം 13 ബില്യൺ ഡോളറിന്റെ വരുമാനമാണ് ലക്ഷ്യമിടുന്നത്. സംപ്രേക്ഷണാവകാശം, സ്പോൺസർഷിപ്പ്, ടിക്കറ്റ് വിൽപ്പന എന്നിവയ്ക്കെല്ലാം അപ്പുറം, ടിക്കറ്റ് പുനർവിൽപ്പന വിപണിയിൽ നിന്ന് മാത്രം ഫിഫ 15% ഫീസ് ഈടാക്കുന്നുണ്ട്.
പരസ്യ ലോകത്തെ കോടികളുടെ കളി
കളിയിലെ ചെറിയ മാറ്റങ്ങൾ പോലും വൻ വാണിജ്യ സാധ്യതകളാണ് തുറന്നുകൊടുക്കുന്നത്. ഉദാഹരണത്തിന്, കളിക്കാർക്ക് വെള്ളം കുടിക്കാനായി അനുവദിക്കുന്ന 90 സെക്കൻഡ് ദൈർഘ്യമുള്ള ‘ഹൈഡ്രേഷൻ ബ്രേക്കുകൾ’. ഫോക്സ് സ്പോർട്സ് പോലുള്ള ചാനലുകൾ ഈ സമയം പരസ്യങ്ങൾക്കായി വമ്പൻ തുകയാണ് ഈടാക്കുന്നത്. സാധാരണ സമയങ്ങളിൽ 30 സെക്കൻഡ് പരസ്യത്തിന് 200,000 മുതൽ 300,000 ഡോളർ വരെ ഈടാക്കുമ്പോൾ, നിർണായക മത്സരങ്ങളിൽ ഇത് 750,000 ഡോളർ വരെ ഉയരുന്നു. ഈ ബ്രേക്കുകളിൽ നിന്ന് മാത്രം അമേരിക്കയിൽ 250 മില്യൺ ഡോളറിന്റെ പരസ്യവരുമാനമാണ് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നത്.
നിഴൽ യുദ്ധത്തിൽ ജയിക്കുന്നവർ
കളിക്കളത്തിൽ നിന്ന് വിരമിച്ചിട്ടും മുൻ ഇംഗ്ലണ്ട് താരം ഡേവിഡ് ബെക്കാം ഇപ്പോഴും ഈ വാണിജ്യ ലോകകപ്പിലെ താരമാണ്. അഡിഡാസിന്റെ പരസ്യങ്ങളിൽ തന്റെ AI പതിപ്പിനെ അവതരിപ്പിച്ചുകൊണ്ട് ബെക്കാം വലിയൊരു വിപണി തന്നെയാണ് സൃഷ്ടിച്ചത്. അദ്ദേഹത്തിന്റെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള ‘ഇന്റർ മിയാമി’ ക്ലബ്ബിന്റെ മൂല്യം ഇപ്പോൾ 1.45 ബില്യൺ ഡോളറിലെത്തി നിൽക്കുന്നു.
ഇതുകൂടാതെ, ആഗോള ധനകാര്യ സ്ഥാപനമായ മക്വാരിയുടെ കണക്കുകൾ പ്രകാരം, 2026 ലോകകപ്പിൽ മാത്രം ഏകദേശം 50 ബില്യൺ ഡോളറിന്റെ വാതുവെപ്പുകളാണ് നടക്കാൻ സാധ്യതയുള്ളത്. കളി മെച്ചപ്പെടുമ്പോഴും, കളിക്ക് പുറത്തെ സാമ്പത്തികലോകം വിസ്മയകരമായ വേഗതയിലാണ് വളരുന്നത്. പന്തിന്റെ ചലനത്തിനൊപ്പം കോടികളുടെ ചലനങ്ങളും ലോകം കൗതുകത്തോടെ നോക്കിക്കാണുകയാണ്.