ബോക്സ് ഓഫീസിൽ തരംഗമാകുന്ന ‘ധുരന്ധർ 2’ വെറുമൊരു സിനിമാ വിജയത്തിൽ ഒതുങ്ങുന്നില്ല, പകരം ഒരു പഴയകാല പാനീയത്തെ വീണ്ടും ജനപ്രിയമാക്കുകയാണ്. പാലും സോഡയും (സ്പ്രൈറ്റ് അല്ലെങ്കിൽ 7Up) ചേർത്ത മിശ്രിതമായ ‘ദൂത് സോഡ’ സിനിമയിലെ പ്രധാന ഘടകമായതോടെ പ്രേക്ഷകർക്കിടയിൽ ഇത് വൈറലായി മാറിക്കഴിഞ്ഞു. മൾട്ടിപ്ലക്സുകൾ മുതൽ പ്രാദേശിക തിയേറ്ററുകൾ വരെ ഇപ്പോൾ ഈ പാനീയം വിളമ്പുന്ന തിരക്കിലാണ്. ബ്രോഡ്വേ സിനിമാസ് പോലുള്ള പ്രീമിയം തിയേറ്ററുകളിൽ 200 രൂപയ്ക്ക് വരെ ഈ പാനീയം വിൽക്കപ്പെടുന്നുണ്ട്. സിനിമയിലെ ‘ആലം’ എന്ന കഥാപാത്രത്തിന്റെ ശൈലിയിൽ നാടകീയതയോടെ പാനീയം വിളമ്പുന്ന വീഡിയോകൾ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ഇതിനോടകം ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ആളുകളാണ് കണ്ടത്.
സിനിമയിലെ ആവേശത്തിന് അനുസൃതമായി തിയേറ്റർ ഉടമകളും വൈവിധ്യമാർന്ന പരീക്ഷണങ്ങളാണ് നടത്തുന്നത്. വിശേഷ് ചൗഹാൻ എന്ന തിയേറ്റർ ഉടമ എക്സിൽ-ൽ പങ്കുവെച്ച കുറിപ്പിൽ, തന്റെ തിയേറ്റർ ലോബിയിൽ പ്രത്യേകമായി ഒരു ‘ആലം ദൂത് സോഡ’ ഷോപ്പ് തന്നെ സ്ഥാപിച്ചതായി വ്യക്തമാക്കി. സിനിമയിലെ അതേ വൈബിൽ പാനീയം വിൽക്കാൻ പ്രത്യേക ആളെയും നിയമിച്ചിട്ടുണ്ട്. ഗൗരവ് ഗേരയും ധുരന്ധർ ടീമും ഈ ട്രെൻഡിനെ ഏറ്റുപിടിച്ചതോടെ ആരാധകർക്കിടയിൽ ദൂത് സോഡ ഒരു ‘മസ്റ്റ് ട്രൈ’ ഐറ്റമായി മാറി. ഒരു സാധാരണ പാനീയത്തെ വലിയ സ്ക്രീൻ അനുഭവത്തിന്റെ ഭാഗമാക്കി മാറ്റാൻ സിനിമയ്ക്ക് കഴിഞ്ഞു എന്നതാണ് ഈ വൈറൽ ട്രെൻഡ് സൂചിപ്പിക്കുന്നത്.
യഥാർത്ഥത്തിൽ ഉത്തരേന്ത്യൻ സംസ്ഥാനങ്ങളിൽ പതിറ്റാണ്ടുകളായി നിലവിലുണ്ടായിരുന്ന ഒരു പാനീയമാണിത്. വിഭജനത്തിന് മുൻപുള്ള പഞ്ചാബിലും പഴയ ഡൽഹിയിലെ തെരുവുകളിലും വേനൽക്കാലത്തെ തണുപ്പിക്കാൻ ആളുകൾ ആശ്രയിച്ചിരുന്നത് ഈ പാൽ പാനീയത്തെയായിരുന്നു. കാലക്രമേണ വിസ്മൃതിയിലേക്ക് മാഞ്ഞുപോയ ഈ രുചിയെ നൊസ്റ്റാൾജിയയും പുതുമയും ചേർത്ത് തിരികെ കൊണ്ടുവരാൻ ‘ധുരന്ധർ 2’ വിന് സാധിച്ചു. ഇന്നത്തെ ഇൻറർനെറ്റ് സംസ്കാരത്തിൽ ഒരു പഴയ പാരമ്പര്യം എങ്ങനെ വീണ്ടും സ്റ്റൈലിഷ് ആയി മാറുന്നു എന്നതിന്റെ ഉത്തമ ഉദാഹരണമാണ് ഈ ‘ദൂത് സോഡ’ വിപ്ലവം.